百度和抖音，到底投哪一個(gè)比較好

隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)用于社交場景、與用戶信息流緊密融合的信息流廣告逐漸成為廣告主的寵兒，越來越成為廣告的主流形式。

　　說到目前市面上的流量池，微信、百度還有抖音，都是我們關(guān)注的目標(biāo)。很多朋友說，自己只有一筆預(yù)算，到底是投百度好，還是投抖音的轉(zhuǎn)化率更高呢?畢竟轉(zhuǎn)化率是直接影響我們最終的收益，那今天我們就來聊聊這個(gè)話題，我們有廣告的預(yù)算，百度和抖音，到底投哪一個(gè)比較好。

　　一、百度信息流廣告

　　先說說百度，百度的話，展示的地方一般都是貼吧、還有自己的App，好看視頻，然后他們會在資訊流中，通過不同的方式去展示原生的廣告。

　　而且從廣告的樣式來看，百度能提供三圖、大圖還有單圖和視頻等樣式，每六條新聞，還會配上1個(gè)原生廣告，同時(shí)還能根據(jù)搜索引擎的記錄，識別用戶關(guān)注的東西和喜好，然后再進(jìn)行推薦。

　　如果是你選擇按時(shí)長來計(jì)費(fèi)(CPT)，具有強(qiáng)曝光和獨(dú)占性的特點(diǎn)。如果你選擇按次數(shù)(千次)來計(jì)費(fèi)(CPM)，就具有保量投放和節(jié)省費(fèi)用等特點(diǎn)。

　　從CPT和CPM來看，廣告投放的效果是快準(zhǔn)狠，然后可以打造營銷的回送力。而競價(jià)廣告的話，更適合日常的投放，能做到精準(zhǔn)定向(比如說基本信息的定向、意圖詞定向、用戶意圖定向、用戶環(huán)境定向和App定向等等)。從展現(xiàn)的優(yōu)先等級來看，是CPT大于CPM大于CPC的。

　　我們再以貼吧為例子吧，畢竟很多人都曾經(jīng)利用貼吧去做過很多引流的項(xiàng)目。百度的貼吧，一般會在任意吧內(nèi)，列表類3樓，帖子頁2樓來展示。不管我們使用 CPT 還是 CPM ，都支持定向到吧，如果說我們采用 CPM ，還能進(jìn)行設(shè)備定向、目錄定向(一級和二級)。

　　二、抖音信息流廣告

　　接下來我們看看抖音。

　　抖音的廣告展示其實(shí)無外乎我們熟悉的那些，比如說點(diǎn)擊廣告主的頭像、昵稱還有視頻內(nèi)容左右滑動操作、點(diǎn)擊那些有創(chuàng)意的標(biāo)題，詳情標(biāo)簽等等、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊評論以及抖音賬號本身以及主頁。

　　從走信息流的方式來看，抖音主要有兩種，一種就是走品牌廣告路線，另外一種就是走競價(jià)廣告路線。從目前競價(jià)廣告的價(jià)格來說，CPC按點(diǎn)擊收費(fèi)，單價(jià)在1-2元一個(gè)。CPM按千次曝光來收費(fèi)，價(jià)格為20元/CPM。如果是表單和咨詢，按有效的表單和咨詢收費(fèi)，價(jià)格是100-300不等。

　　其實(shí)只要你的廣告內(nèi)容做得比較優(yōu)質(zhì)，能夠Get到年輕人，匹配到特定的目標(biāo)用戶，然后再進(jìn)行相對應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整，這樣的廣告做出來，一般效果都很不錯(cuò)。

　　我們都知道，抖音只會給你推薦那些你感興趣的東西，如果有人想通過惡意點(diǎn)擊打擊你，那么他找到你投放的廣告，需要花費(fèi)的成本相當(dāng)?shù)母?，同時(shí)也十分難準(zhǔn)確的定位到，所以說別人很難去惡意點(diǎn)擊，給你造成損失。

　　兩個(gè)路線最大的區(qū)別就在于，品牌廣告路線的流量更大，可以在更多地方推薦自己，只不過，你需要準(zhǔn)備幾十萬的啟動資金。如果說走競價(jià)廣告路線，啟動資金大概在一萬元左右，成本相對低了很多很多。

　　如果在這兩個(gè)之間選擇的話，這個(gè)問題不能一概而論，一句話總結(jié)，度推廣和抖音推廣有各自的優(yōu)勢。有的產(chǎn)品比較適合百度推廣，比如教育培訓(xùn)、醫(yī)療器械、裝修行業(yè)、旅游行業(yè)、機(jī)械相關(guān)等。因?yàn)楫a(chǎn)品可以是實(shí)體，也可以是服務(wù)。具體還要看你發(fā)布的信息流量以及客源的引流推廣，這兩個(gè)平臺都有各自的推廣優(yōu)勢，如果能夠輔助推廣效果還是會非常明顯的。